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Was unterscheidet Webmarketing vom klassischen Marketing?
Online- oder Webmarketing ist ein beliebtes Schlagwort geworden, wenn es um den eigenen Auftritt im Internet geht. Aber warum ticken im Web die Uhren anders?
Gleiche Ziele, andere Technik
Grundsätzlich dient Webmarketing den gleichen Zielen wie denen des klassischen Marketing. Allerdings werden im WorldWideWeb in vielen Bereichen völlig andere Techniken und Konzepte verwendet. Insbesondere die Möglichkeiten der Kundenfindung und -bindung sind im Web viel besser, wenn man den richtigen Weg wählt.
Online-Marketing ist eine Form der interaktiven, kommerziellen Kommunikation. Eine Homepage ist dabei sozusagen die kleinste Einheit, die Eintrittskarte ins Web. Aktualität, Interaktivität, interessante Contents und deren Verteilung wird man nur durch den Zusammenschluss Gleichgesinnter zu Internet-Netzwerken in Verbindung mit Redaktionssystemen erreichen können. Sogenannte "Portale & Portal-Netzwerke" sind darauf ausgelegt, den Besuchern im Web langfristig Informationen und sonstige Contents auf gleich hohem Niveau zu vermitteln. Schlauch versus Pool
Im Endeffekt kommt es darauf an, den Kunden zu begeistern und zur freiwilligen Wahrnehmung der Inhalte zu bewegen.
Herkömmliches Marketing ist vergleichbar mit einem Schlauch, mit dem man möglichst viele Passanten nass spritzen will. Man muss in der Reichweite der Kunden sein und je größer der Schlauch, desto mehr Leute kann man nass spritzen. Die Trefferquote ist nicht sehr hoch, denn freiwillig lässt sich niemand nass spritzen.
Online - Marketing ist hingegen wie ein Pool, der bereitgestellt wird. Der Passant entscheidet selbst, ob er hinein springt, wann er hineinspringt, wie lange er im Pool bleiben möchte und ob er noch einmal wiederkommt.
Bei Fragen oder Anregungen zum Thema, senden Sie uns einfach ein e-Mail.
Vergleich "konventionell & online"
Konventionelles Marketing beschreibt eine Push-Situation: der Impuls kommt vom werbetreibenden Unternehmen aus, der Kunde wird mit der Werbebotschaft ungefragt konfrontiert.
(z.B. Zeitungsanzeigen, TV-Spots)
Online-Marketing beschreibt eine Pull-Situation: der Impuls kommt vom Nutzer selbst. Er entscheidet aktiv ob, wann und wie lange er ein Webangebot aufsucht. Er zieht die gewünschte Information an sich heran. (z.B. Info/Kunden-Portal)
Die Vorteile des Webmarketing sind eindeutig:
- 24 Stunden, 7 Tage die Woche Präsenz und Erreichbarkeit
- hohe Flexibilität/Aktualität bei Änderungen an Produkt & Leistung
- Transparenz des Angebotes
- direkte und gezielte Kundenansprache
- sofortige Präsentation von Neuheiten, ohne großes Mediabudget
- geringe Streuverluste der Werbemassnahme
- personalisierte Angebote sind möglich (1:1)
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